Brugergenereret indhold er en succes på Færøerne

Siden 2023 har Visit Faroe Islands arbejdet på at skabe en ny fortælling om destinationen. En fortælling der adskiller sig væsentligt fra dén, man finder i de traditionelle rejseguides. Visit Faroe Islands har nemlig truffet det lidt utraditionelle valg, at lade dygtige og kreative lokale indholdsskabere, #faroencers, stå for at skabe brugergeneret indhold til deres kanaler på sociale medier. De lokale indholdsskabere er nøje udvalgt for den ærlige og originale måde, de formidler deres historier på. “Lokale helte” er en rimelig betegnelse. 

I starten af året havde jeg den glæde at besøge den unikke klippeøgruppe med den særegne og på én gang smukke og barske natur. Her underviste jeg det nye hold af faroencers i at løfte deres videofortællinger for at skabe engagerende og delbart indhold til Visit Faroe Islands’ sociale medier.

3 fif til brugergenereret indhold

Skal du selv i gang med at arbejde med brugergenereret indhold til dine kanaler er her tre af mine pointer fra undervisningen:

1. Brug reallyd som en emotionel ’hook’

Lyd er et altafgørende virkemiddel til at forstærke stemningen og oplevelsen af scenerne i en video. Populærmusik er underlagt ophavsret, men heldigvis behøver virksomhedsprofiler ikke længere jagte tilladelse til brug af “latest & greatest”. I stedet kan man bruge reallyd, som i øvrigt alligevel bør ligge højt på enhver content creators ‘hitliste’, da reallyd er med til at understrege det brugergenerede indholds autenticitet (kom gerne med din forklaring på hvorfor).

Tom, én af de seks nye faroencers, bruger fx lyden af kraftig vind som effekt til at styrke fortællingen om vinterbadning. (Indlejrer gerne videoen her)

2. Lav delbart indhold

Delinger er det nye like på Instagram, og delinger skaber rækkevidde. Uanset om du arbejder med brugergeneret indhold eller kommunikationsstyret indhold er målet; at lave indhold, som brugerne har lyst til at dele. Det handler ikke om afsenderen, men om modtageren. Appellér til følelserne, brug humor eller tilbyd praktisk værdi.

Silja, der var med i indsatsen sidste år, lavede et opslag om heavy metal-scenen på Færøerne. Det fik Visit Faroe Islands’ følgere til at dele indholdet. Hard Rock Islands! (Indlejrer gerne videoen her)

3. Autenticitet er den nye valuta

Brugergenereret indhold som vi ser det under #faroencers handler om at få fortalt historierne om destinationens lokale helte. Historier, der vidner om, at Færøerne er fyldt med unikke personligheder og autentiske oplevelser, som ikke findes andre steder.

At stille sig selv foran kameraet og tale direkte til publikum handler om at skabe en ægte forbindelse. Det er samtidig ofte også den letteste og bedste måde at tilføje en personlig vinkel til historien. 

Tórik, som er fisker og med til at lande masser af forskellige arter fra det store atlanterhav, er en af de lokale helte, der har sat sig for at tale mere direkte til sit publikum i 2025. Måske vi endda kan glæde os til vilde skumsprøjt og dybhavs-uhyrer som baggrund!? 

Og jeg kan allerede nu afsløre, at det nye hold #faroencers er virkelig talentfulde. Følg med på Visit Faroe Islands Instagram-profil.