Ind i maskinrummet — når autentisk indhold møder håndværk

May 20

Autenticitet er et buzzword inden for indholdsproduktion. Men hvis vi kun taler om autenticitet, risikerer vi at overse det, der skaber indhold, som virkelig rykker på den lange bane: selve håndværket. De tydelige greb. Den konsekvente publicering. Den klare afsender.

Derfor prøver jeg noget nyt i 2026: Jeg besøger én organisation eller virksomhed om måneden, som rent faktisk lykkes på sociale medier ved hjælp af godt håndværk. Jeg stiller tre spørgsmål, tager et par billeder og samler besøget i ét LinkedIn-opslag under serien IND I MASKINRUMMET.

Første besøg: Danske Beredskaber (med Jakob Tilma, pressechef)

Hvad vil I at signalere?

Hos Danske Beredskaber handler kommunikationen om tillid og handlekraft: klart blik, fast håndtryk og budskabet om, at vi har hinandens ryg. På sociale medier viser de det konkret og genkendeligt — især på TikTok, hvor fortælleren går direkte i øjenhøjde med kameraet, kigger ind i linsen og leverer et kort, troværdigt budskab.

Hvad er jeres “visuelle pibe”?

Vores visuelle signatur er de røde brandbiler. De fungerer som en stærk scene lige uden for kontoret, et visuelt greb, der både signalerer fare og tryghed, og som bruges konsekvent, så publikum hurtigt genkender os som afsender. Derudover benytter vi emojis (🚒🔥👨‍🚒👩‍🚒) og en ensartet stil, som understøtter vores univers.

Hvordan arbejder I?

Strategien er planlagt gennem et årshjul baseret på databårne indsigter og sæsonmønstre.

Et konkret eksempel er maj, hvor ukrudtsbrændere ofte udløser brande — derfor starter optagelserne allerede i marts, så indhold er klart, når behovet topper. Nogle produktioner planlægges op til et år i forvejen for maksimal effekt; andre skabes hurtigt og klippes direkte på telefonen, alt efter historien. Teksterne er korte og modtagerorienterede, så key takeaways står klart og hurtigt for læseren.

Hvad er jeres bedste insidertip?

Vi tænker altid i “NEWS YOU CAN USE”. Og vi kan se at når folk gemmer og deler indhold, er det en klar indikator på, at indholdet virker.

Om serien

Jeg har kaldt serien IND I MASKINRUMMET. Mit første besøg var hos Jakob Tilma, som jeg har fulgt siden han var kursist på mit kursus “Indhold til sociale medier” på Danmarks Medie- og Journalisthøjskole. Hans arbejde viser, hvad der sker, når tydelig afsender, klare visuelle virkemidler og konsekvent publicering går hånd i hånd.

Undervisning

Er du sulten på konkrete metoder og værktøjer? Jeg starter et nyt diplomkursus i Indhold til sociale medier på Danmarks Journalisthøjskole i november — perfekt, hvis du vil arbejde mere målrettet med form, greb og publiceringsdisciplin.