Ind i maskinrummet - kunsten af binde universer sammen
Hvordan forvandler man Lars Løkke til Gen Z's ultimative 'GOAT'?
Det lyder som et eksperiment, der nemt kunne være gået galt.
Andet besøg: Cecilie Fisker Nielsen, presse og digital chef hos Moderaterne (Cecilie er i siden blevet særlig rådgiver for Monica Rubin).
Men for Moderaterne blev det en af de mest succesfulde politiske branding-cases i nyere tid, da de lancerede Lars Løkke Rasmussen på TikTok og koblede det digitale univers sammen med fysisk merchandise.
Resultatet?
En fordobling af unge medlemskaber og et community, som mange af de øvrige partier drømmer om.
Jeg besøger én organisation eller virksomhed om måneden, som rent faktisk lykkes på sociale medier ved hjælp af godt håndværk. Jeg stiller tre spørgsmål, tager et par billeder og samler besøget i ét LinkedIn-opslag under serien IND I MASKINRUMMET.
Besøget hos Cecilie Fisker Nielsen, presse og digital chef hos Moderaterne er mit andet besøg i serien.
Lars Løkke valgte selv sit visuelle artefakt, da han for halvandet år siden gik forbi The Danish Pipe Shop i København.
Hvad er jeres “visuelle pibe”?
Helle Thorning-Schmidt havde Louis Vuitton-tasken, Mette Frederiksen har makrelmadden, og Lars Løkke valgte selv sit visuelle artefakt, da han for halvandet år siden gik forbi The Danish Pipe Shop i København.
Piben har en indbygget coolness faktor. Både Churchill og Roosevelt brugte piben strategisk længe før de sociale mediers tid, fordi den symboliserer erfaring og lederskab; en person, man kan regne med.
For Gen Z har piben desuden en nostalgisk reference til bedsteforældrene, som signalerer tryghed.
Post fra TikTok-profilen
Beskriv GOAT-moment
Vi følger med i kommentarsporet og lytter til, hvad folk siger på gaden. Da Lars Løkke dukkede op i jakkesæt i Rasmus Søndergaards 14-dages maraton-stream på platformen Twitch, begyndte brugerne for alvor at kalde ham GOAT.
Vi valgte dog at vente strategisk på det helt rigtige tidspunkt i valgkampen med selv at bruge ordet.
Det øjeblik opstod to minutter før statsministerdebatten mellem Mette Frederiksen og Troels Lund Poulsen. Her delte Lars et sort-hvidt billede af sig selv i Aarhus, hvor han røg pibe, ledsaget af ordet ’GOAT’. Kommentarsporet eksploderede med det samme.
Det var i det sekund, vi trådte ind i valgkampens anden fase.
Hvordan arbejder I?
Alex Vanopslagh signerede valgplakater med stor succes på Kongens Nytorv. Vi ville også lave et fysisk event med Løkke. Efter GOAT-opslagets succes traf vi en modig beslutning: Vi fik produceret en masse sorte muleposer med Lars Løkke og annoncerede på TikTok, at der ville være en gratis mulepose til de første 50, der dukkede op til vores event på Hovedbanegården. Vi var nervøse for, om der overhovedet ville komme nogen, men det blev en kæmpe succes, hvor det lykkedes os at fordoble antallet af unge medlemmer.
Eventet er et klassisk eksempel på, at politik handler om kunsten at binde universer sammen. Vi formåede at smelte kommunikationsformer sammen på tværs af TikTok, fysiske elementer og klassisk pressearbejde. Det er en helt ny måde at arbejde med politisk kommunikation på.
Hvordan forvandler man Lars Løkke til Gen Z's ultimative 'GOAT'?
Hvad er jeres bedste insidertip?
Det er sundt at holde en lille pause efter en stor succes og finde ud af, hvad næste skridt skal være.
"Man får det utroligt dårligt, hvis man spiser hele slikposen." Cecilie Fisker Nielsen
Om serien
Jeg har kaldt serien IND I MASKINRUMMET. Mit første besøg var hos Jakob Tilma, som jeg har fulgt siden han var kursist på mit kursus “Indhold til sociale medier” på Danmarks Medie- og Journalisthøjskole. Hans arbejde viser, hvad der sker, når tydelig afsender, klare visuelle virkemidler og konsekvent publicering går hånd i hånd.
Undervisning
Er du sulten på konkrete metoder og værktøjer? Jeg starter et nyt diplomkursus i Indhold til sociale medier på Danmarks Journalisthøjskole i november — perfekt, hvis du vil arbejde mere målrettet med form, greb og publiceringsdisciplin.
Note
Med “visuel pibe” henviser jeg til min analyse af Lars Løkkes visuelle kommunikation i valgkampen — se blogindlægget her.
Løkkes sort/hvide signatur: Piben og den gennemførte visuelle identitet.
