Ind i maskinrummet - når håndværket og personligheden skinner igennem
Hvordan får man en travl topdirektør til at føles nærværende på LinkedIn – uden en eneste selfie?
Det lyder som en modsætning.
Men hos Dansk Erhverv har Marcus Stoltze og Sarah Mølsted knækket koden: rigtigt kamera, opstilling og et skarpt blik for detaljen – hver gang Brian Mikkelsen poster.
Tredje besøg: Sarah Mølsted, Redaktør for sociale medier og Marcus Stoltze hos Chef for kampagne, sociale medier og digital markedsføring hos Dansk Erhverv.
Resultatet?
Hvert opslag er gedigent social media-håndværk, lidt på samme måde som da Christian 4. blev portrætteret af den flamske maler Karel van Mander (III). Det tog adskillige måneder at male et kongeportræt. Det tager ikke flere måneder at lave et LinkedIn-opslag. Men håndværket og personligheden skinner igennem – ikke tilfældigt, men fordi der ligger en klar arbejdsgang bag.
I denne måneds udgave af 'Ind i maskinrummet' besøger jeg Sarah og Marcus hos Dansk Erhverv til en snak om, hvordan de arbejder bag scenen med Brian Mikkelsens LinkedIn-profil.
Nej tak til selfies
Hvad er jeres “visuelle pibe”?
Danske Beredskaber har de røde brandbiler, Lars Løkke har piben som sit visuelle artefakt, og Brian bruger bevidst følelser i sin kommunikation.
Politisk kommunikation er showbiz, og derfor er følelser vigtige. Mimik er et effektivt visuelt greb. På et splitsekund kan vi afkode budskabet ud fra Brians mimik – er han begejstret, eller er der frustration? Men vi bruger også tid på at udvælge de rigtige omgivelser og rekvisitterne, da de også spiller en central rolle i den samlede fortælling. når vi tager et billede af Brian.
Post fra LinkedIn-profilen
Håndværket
Brian går meget op i sin tilstedeværelse på LinkedIn, og det gør vores arbejde lettere. Selvom selfies for mange er en mere personlig måde at vise billeder af sig selv, så foretrækker Brian, at vi tager billederne af ham.
Som udgangspunkt går vi efter et unikt billede hver gang, og det lykkes 9 ud af 10 gange.
Hvordan arbejder I?
Vi lærte meget af branden i 2024. Vi stod stærkere – både under og efter – fordi vi havde et godt team, hvor alle kendte deres rolle. Klare roller og faste rutiner gør en forskel, når det gælder.
Til daglig arbejder vi tæt sammen med presse-teamet. Målet er, at de rigtige historier lander de rigtige steder – på Brians LinkedIn og på Dansk Erhvervs. Det er to forskellige spor, og det kræver koordinering.
Brian poster cirka tre gange om ugen. Nogle gange er det virksomhedsbesøg, andre gange politiske mærkesager – eller de historier, der betyder mest for medlemmerne. Han vil gerne ud og møde dem og høre, hvad der fylder.
Helt lavpraktisk: vi tjekker Brians kalender for møder, der kan blive til billeder. En gang om ugen sætter vi 15 minutter af til at snakke om fotomulighederne den kommende uge. Vi kender ham godt efterhånden - derfor ved vi, hvilke historier han godt kan lide, og det er også derfor, vi selv skriver det meste af teksterne. Og tager altid billederne med et professionelt kamera.
Billedet er fra teamets kontor på Børsen.
Hvad er jeres bedste insidertip?
Brug følelser i jeres kommunikation – læseren vil hellere læse noget, hvor de kan mærke afsenderen både i billedet og teksten.
"Politisk kommunikation er showbiz, og derfor er følelser et vigtigt greb." Marcus Stoltze, Dansk Erhverv
Om serien
Jeg har kaldt serien IND I MASKINRUMMET. Mit første besøg var hos Jakob Tilma, som jeg har fulgt siden han var kursist på mit kursus “Indhold til sociale medier” på Danmarks Medie- og Journalisthøjskole. Hans arbejde viser, hvad der sker, når tydelig afsender, klare visuelle virkemidler og konsekvent publicering går hånd i hånd.
Undervisning
Er du sulten på konkrete metoder og værktøjer? Jeg starter et nyt diplomkursus i Indhold til sociale medier på Danmarks Journalisthøjskole i november — perfekt, hvis du vil arbejde mere målrettet med form, greb og publiceringsdisciplin.
Note
Med “visuel pibe” henviser jeg til min analyse af Lars Løkkes visuelle kommunikation i valgkampen — se blogindlægget her.
